當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
四分之一決賽收視分析
作者：佚名 日期：2002-6-27 字體：[大] [中] [小]
狂野的星期五，悲憤的星期六！在球迷不愿見(jiàn)到但又渴望見(jiàn)到的英西之戰(zhàn)，提前在四分之一決賽打響，誰(shuí)都有奪冠的實(shí)力，誰(shuí)都想擊敗對(duì)手，最后巴西的桑巴舞跳到了最后，貝格漢姆沒(méi)能再次拯救英格蘭。德國(guó)阻止了美國(guó)前進(jìn)的腳步，但美國(guó)仍為自己的成績(jī)驕傲。土耳其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募o(jì)律打跨了松懈塞內(nèi)加爾，進(jìn)軍四強(qiáng)當(dāng)之無(wú)愧。惟有韓國(guó)，在裁判一次又一次把西班牙的進(jìn)球又吹出來(lái)的哨聲中艱難進(jìn)入點(diǎn)球大戰(zhàn)，好象經(jīng)過(guò)周密的訓(xùn)練，韓國(guó)人的神經(jīng)出奇的冷靜，而西班牙人沒(méi)有上演同愛(ài)爾蘭的奇跡，只能在憤怒中回家。無(wú)論"誤判"還是黑哨，都是世界杯的恥辱，是對(duì)球迷和球員的褻瀆。三大洲在半決賽相遇，精彩仍在繼續(xù)。
在越來(lái)越精彩的世界杯比賽中，出現(xiàn)了許多讓球迷看不懂的東西，比賽已經(jīng)超出了本來(lái)的面目。但球迷不斷的期待，期待著每一場(chǎng)都是公平的真正的比賽。8強(qiáng)之中有4匹"黑馬"是歷屆所不見(jiàn)，所以本屆世界杯四分之一決賽讓電視觀眾著實(shí)緊張，預(yù)測(cè)不再準(zhǔn)確的情況下，懸念便產(chǎn)生了，每一場(chǎng)比賽都是看點(diǎn)。伴隨著懸念的是持續(xù)高漲的收視率。據(jù)央視-索福瑞媒介研究（CSM）8個(gè)收視儀城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在四分之一決賽中四場(chǎng)比賽的收視率要高于八分之一決賽。4場(chǎng)比賽8城市所有轉(zhuǎn)播頻道平均收視率為15.2%，高出八分之一決賽8場(chǎng)比賽近4個(gè)百分點(diǎn)（八分之一為11.3%），其中收視最高的，最引人注目的比賽當(dāng)屬土耳其同塞內(nèi)加爾的比賽，由于英巴之戰(zhàn)在21日下午，德美之戰(zhàn)德國(guó)勝在情理之中，而韓國(guó)同西班牙的比賽由于裁判在前幾場(chǎng)執(zhí)法韓國(guó)比賽和當(dāng)場(chǎng)比賽的結(jié)果讓球迷大倒胃口，因此在黃金時(shí)段的這場(chǎng)黑馬之戰(zhàn)格外引人注目獲得了17.6%的收視率，其中廣州更高達(dá)26.1%，可見(jiàn)球迷不會(huì)錯(cuò)過(guò)世界杯上任何一場(chǎng)公平的精彩的比賽。此外英巴之戰(zhàn)也以8城市平均10%的高收視率成為下午場(chǎng)次中除中國(guó)隊(duì)兩場(chǎng)比賽外最高的的一場(chǎng)比賽，超出八分之一決賽中德國(guó)對(duì)巴拉圭近2個(gè)百分點(diǎn)。
在四分之一決賽四場(chǎng)比賽中到達(dá)率平均達(dá)到28.6%，遠(yuǎn)高于八分之一決賽的23.1%。同時(shí)，賽事轉(zhuǎn)播取得了良好的市場(chǎng)份額，特別是下午的賽事，市場(chǎng)份額在65%以上，而晚間的比賽市場(chǎng)份額也將近40%。從頻道角度來(lái)看，中央臺(tái)還是獲得了很大的市場(chǎng)份額，平均達(dá)到26.1，尤其是在北京、成都、重慶這些以收看中央臺(tái)轉(zhuǎn)播為主的城市，中央臺(tái)的市場(chǎng)份額更高，平均在40%以上。
由上可以看出，雖然本屆世界杯有違背公平的事情發(fā)生，但球迷的熱情仍然是高漲的。隨著決賽的臨近，女性觀眾的比例有所上升，四分之一四場(chǎng)比賽8城市平均女性觀眾占38.1%，比小組賽平均高出2個(gè)百分點(diǎn)，男性占61.9%。年齡結(jié)構(gòu)中，35-54歲的觀眾占42.4%，15歲以上的男性觀眾占57.4%，成為主要收視群體。
半決賽更加有看頭，巴西土耳其小組中的對(duì)手再次火并，德國(guó)和韓國(guó)，裁判是否仍然是主角。伴隨看點(diǎn)的是收視的另一個(gè)高峰，讓我們拭目以待。